Marketing de Moda

Acerca do curso

O mercado da Moda vive sob o poder das marcas, estas mais do que identificar um produto representam um estilo de vida. Nessa perspectiva, a Moda hoje propõe comportamentos, atitudes, pensamentos, que são partilhados por grupos de consumidores que se identificam com os estilos de vida que ela define.

Num mercado tão concorrencial como o da Moda em que as marcas desempenham um papel decisivo nas opções de compra por parte do consumidor, uma boa estratégia de marketing torna-se fundamental para o sucesso. É necessário compreender o consumidor de Moda, identifica-lo e saber quais as suas motivações de forma a posicionar a marca e criar campanhas de comunicação que atinjam o consumidor certo e que passem a mensagem certa e diferenciada.

Nesse contexto, as especificidades da Moda, o consumidor, o ciclo de vida dos produtos de tendência e o domínio das marcas são temas que exigem para o profissional que atua neste mercado um conhecimento de marketing especifico.

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Programa

01 . MARKETING NO MERCADO DA MODA

Introdução ao tema; Fundamentos do marketing e a sua história; Definição de marketing, seu enquadramento e conceitos base; Relação entre a Moda e o Marketing, definição de marketing de moda; O mercado, seus componentes e o estudo de mercado; Definição de mercado da moda e seus intervenientes; A segmentação de mercado e os critérios de segmentação.

02 . CONSUMIDOR DE MODA

A análise do consumidor; Perfil de consumidor; Comportamento do consumidor.

03 . BRANDING. A MODA TRANSFORMADA EM MARCA.

O que é uma marca?; Como definir uma marca; Brand Name & Logotipo; Trendsetters & Brand Architecture; Identidade Corporativa; As diferenças; Posicionamento e Marcas de Moda; Os Fotógrafos; Introdução ao Photoshop e Illustrator.

04 . STYLING E PRODUÇÃO DE MODA

Styling e criação coordenados em moda; Passos para a elaboração de um catalogo de moda.

05 . MARKETING MIX E VARIÁVEIS DE MARKETING NO MERCADO

O Produto e o seu ciclo de vida no mercado da moda; O Preço, critérios, legislação, políticas de preço e construção de preços em moda; A Distribuição, classificações e componentes da imagem de loja; Mix de comunicação no mercado da moda: As relações públicas, promoções, merchandising e vitrinismo, publicidade, marketing direto e web marketing.

06 . PLANO DE COMUNICAÇÃO

As diferentes fases para a elaboração de um plano de comunicação de moda.

07 . NEGÓCIOS DE MODA

O Perfil de um Empreendedor; Plano de Negócio vs Modelo de Negócio; A Identidade Corporativa.; Ida a uma incubadora/aceleradora de startups; The Elevator Pitch; O que é o Coworking; Planear com Prioridades e Timings; A minha ideia de negócio é viável?.

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Objetivos do Curso

- Dotar no aluno a capacidade de definir o conceito de marketing no mercado da moda enquanto filosofia de gestão, reconhecer a sua importância na comunicação do produto, satisfação do cliente e no incremento das vendas e criar um plano de comunicação em moda.

- Reconhecer o Marketing como ferramenta fundamental no mercado da Moda;

- Conhecer o consumidor e o seu comportamento efetivo;

- Criar uma marca de moda e o seu posicionamento no mercado em relação aos concorrentes.

- Estudar o produto e saber a forma como deve ser levado até ao consumidor no que respeita a preço, e forma de distribuição (loja, multimarca, e-commerce, etc)

- Criar e produzir um catalogo de moda;

- Elaborar um plano de comunicação em coerência com as necessidades do consumidor e que leve ao sucesso do produto e da marca.

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Destinatários

Designers no ativo, estudantes universitários e recém-licenciados ou autodidactas que queiram aprofundar os seus conhecimentos e desenvolver competências na área de marketing para a indústria de moda. Este curso destina-se também a designers independentes que queiram aprofundar diferentes áreas do projecto em Marketing de moda, de modo a proporcionar uma melhor oferta aos seus clientes do mercado da moda. Abrange também ateliers de Design, Agências de Publicidade e empresas do setor industrial que pretendam apostar na formação especializada dos seus colaboradores.